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开屏广告投放有什么优势?

日期:2020-02-14 17:06:10} / 人气:360


        手机端广告投放的形式有很多种大概可以分为:开屏广告,信息流广告,横幅广告等。现在越来越多人使用手机了,在进行查看应用时我们一开始最多看到的就开屏广告,那么手机端该怎么进行开屏广告投放呢?今天就给大家来介绍一下手机端的开屏广告投放。
​        开屏广告投放指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告;可以是静态图片、动态视频、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。
 
一、开屏广告投放表现分析
 
1、曝光/触达表现
 
​        一般只要是 APP 覆盖并使用的人群,都可实现强制性的开屏广告推送,因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的;此外,强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。
 
2、点击表现
 
从行业数据及美数变现效果数据来看,开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中,明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高,分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言,开屏广告的点击率表现优势明显。
 
3、其他投放表现
 
​        强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明:人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外,根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论:用户最开始浏览信息时,大脑反应和记忆度处于最佳状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”,因此能把握住最佳沟通时机,使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。
​        强吸睛能力。APP 开屏广告最具吸睛能力,用户对其关注度最高,可高达 61.1%。因此对比其他广告形式,开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。
 
二、开屏广告投放建议
 
​        1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度,则一般建议其投放开屏广告;
 
​        2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;
 
​        3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告,最好选择教育行业广告主;美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告,最好选择电商类广告主,以提高广告投放效果,并无损受众对媒体的好感度。
 
​        以上就是开屏广告的介绍。如果您需要进行开屏广告可咨询南京朗斯奇,南京朗斯奇为您打造精准定向开屏广告投放,在移动互联网时代,让开屏广告改变广告主困惑,通过新技术和大数据结合,从此再也不用担心开屏广告投放无效,费用白费。
 
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